2022年4月29日，北京。一名妇女在家里与刘吉兴（Liu Genghong）的简短视频一起锻炼。 /视觉中国

作者/Yini Zheng

如果您想在中国建立一个成熟的在线健身市场，那么您可能仍然必须拥有几个“刘吉金”。

这是一个国家健身和娱乐的时代，甚至名人也开始“走”成为健身博客。

00s后肯定没有想到属于他们的方舞时代会如此迅速。

在Liu Genghong的领导下，“ Liu Genghong Boys and Girls”在“ Materia Medica Compendium”的背景音乐中出汗。

如今，“家庭云健身”似乎已成为一种趋势，主要的社交平台也有许多健身曲目的布局。 Douyin发起了“ Douyin Gym”活动； Kuaishou推出了“客厅健身房”；在B站，Xiaohongshu和其他平台等平台上的健身锻炼视频和注释的数量也大大增加了。

健身和锻炼视频在社交平台上比比皆是。

人们的健身场景逐渐从健身房和户外转变为房屋。当我们打开Douyin时，我们经常会看到流行的视频，例如携带洗衣洗涤剂以练习手臂力量并在椅子的背面蹲下。

尽管Liu Genghong并不是第一个在网上实时教健身的人，但他是第一个“外出”现场直播的人。这是一个人第一次将在线健身变成惊人的打击。

互联网健身进入了娱乐时代

在线健身并不是什么新鲜事物，而且在互联网健身领域一直不乏KOLS，但是Pamela和Saturday Zoey（在比利比利（Bilibili）上著名的运动主持人）只是活泼地陷入困境。健身领域不乏明星公司，但饲养和peloton并未引起全国趋势。

直到星星“离开”并加入健身场时，发起了一波交通狂欢节。

Liu Genghong吸引这种民族运动的关注和声音本身就是健身曲目中的“奇迹”。

今年4月19日，Liu Genghong的Douyin粉丝为1300万。 4月26日，球迷数量超过5000万。

7天内，粉丝的粉丝人数增加了3700万，粉丝的数量接近李亚克，现场广播的数量超过了1亿美元 - 最高的Douyin Fitness Blogger诞生了。

网民开玩笑说，李贾克（Li Jiaqi）和刘吉翁（Liu genghong）成为了“屠杀金钱”的组合：一个人大喊“ 3、2、1”，一个人大喊“ 1、2、3”；一个“想要的钱”，一个“想要死”；一个清空了他的钱包，另一个清空了他的身体。也是明星的钟蒂（Zhong Liti）也带了她的丈夫张·伦肖（Zhang Lunshuo），他也是健身专家，进行健身现场直播。

“成功的钱”的结合已经出现。 /weibo@Entertainment Hardcore Girl

自2021年以来，Joey Chung一直在Bilibili上发布她的健身教学视频，例如“ 4分钟的Zumba Happy卡路里”，“ 90秒的髋关节成型训练挑战赛”，“无需设备的整个身体，“度假和训练清单”，视频浏览量最高，达到168百万倍。

李鲁顿（Li Ruotong）是一个健身爱好者。她曾经在互联网名人主播的现场广播室公开测量自己的腰部，只有56厘米。

Li Ruotong自2020年以来一直在网上发布她的个人健身教学视频。在B站有30万个粉丝，她已成为B站的健身博客作者。

还有李简通常在社交媒体上表现低调。自2017年以来，他一直试图走健身路线，并出版了一些健身教学视频的收藏，例如“与李简合理的健身”。

李·简（Li Jian）曾经说过：“我认为这是一个40岁的男人，这是一个大肚子，开始秃顶的人，并以他的光着膀子走在街上。

人们可以变老，但他们应该更加体面。 “名人不仅严格管理自己的身体形状，而且还致力于传播健身概念，甚至想让粉丝逐步锻炼身体。

毕竟，恒星沉没的生存是“反转”流量。流量是衡量其业务价值的最重要标准。

名人竞争现场广播室中的“工人”

从此期间的名人的频繁直播，我们可以看到娱乐业中的一些名人确实处于没有演出的状态。

从名人的角度来看，努力成为现场广播室的“工人”可能是一般趋势。

许多名人“结束现场”和直播销售始于2020年。由于各种原因，船员被暂停，综艺节目被推迟了，直到现在，许多名人尚未开始工作。

例如，Lin Gengxin播出了Zhang Dayi的现场广播室携带货物，Ye Xuan去了主播茉莉花的现场直播房间，以服务和销售商品，Nicholas Tse Live广播，以他的食品品牌出售食品，等等。

将粉丝变成某种产品的消费者证明了自己的货币化能力，还可以在现场广播互动中巩固和加深与粉丝的关系。

离开娱乐行业的光环后，名人开放了自己的领土，然后去电子商务现场直播以制造黄金。这种脚踏实地的“刚吃”方法实际上是一种“沉没”的生存。

但是，直播并不容易做，并且有许多名人在现场广播室“关闭”。

在2020年，在州市场监督管理局披露的名人的现场广播室中，有16起“推翻”事故涉及诸如“货物量低”，“虚构的价格”和“大量优秀”等问题。 Xiao Shenyang，Ye Yiqian，Chen Xioochun和Zeng Zhiwei等名人都翻了。

“现在我要名人直播，我只是被骗了。” / weibo @ gong jinhui

名人很难出售商品，因此他们只能找到另一种方式。

Douyin于今年3月31日发布的“ Tiktok体育与健身报告”显示了该平台吸引和支持健身内容的趋势。

该报告显示，2021年的运动和健身视频的数量同比增长134％，健身锚的粉丝同比增长208％，而实时广播收入同比增长141％。

已经拥有健身基金会的名人可以更好地进入这个子场。

Liu Genghong与Wuyou Media签订了一份合同，Wuyou Media于2021年12月是Douyin上最大的MCN组织，目前一切都奠定了预示。

当Wuyou媒体选择锚点时，“个性”是调查的核心因素，也就是说，MCN机构需要提供“市场所需的个性”。 Wuyou Media的首席执行官Lei Binyi曾对媒体说：“我们的核心仍​​然是人类，并且具有在线意义。”

Liu Genghong和他的妻子穿着夫妻服装，彼此跳舞。每次完成性行为之后，他们都会与观众聊天。

就两者之间的劳动分裂而言，Liu Genghong是一位严格而幽默的专业教练，而他的妻子Wang Wanfei秘密地“裙子”，偶尔会露出“止痛面膜”，以缩小与观众的距离。

此外，现场广播房间出乎意料地被封锁了几次，这对夫妇甚至穿上夹克进行锻炼，主题已经满了。其实时广播的内容设计几乎涵盖了几个主要的“流量密码”：洗脑，简单学习，有趣的观点，CP ...本质上，刘Genghong是其他互联网名人的核心，健身只是一种外部形式。在传统的离线体育馆面临的持续挑战以及在线体育和健身趋势的持续加强的背景下，“ Live Broadcast + Fitness”在Liu Genghong彼此之间彼此之间最大的赋权。

Liu Genghong和他的妻子现在已成为健身现场广播行业的领导者。 /IC照片

名人在多大程度上可以促进健身市场？

随着许多平台的出现以及名人直播MCN机构的出现，名人电子商务现场直播可能会变得专业。

尽管市场或其他MCN机构很难学习或复制Liu Genghong，但他的商业思想值得一试，即“恒星，单向专业知识和对比度的结合”。

Wuyou Media今年成立了一个新的知识服务部门。在Lei Binyi的看来，关于健身和户外活动的Douyin的现场直播越来越多，Douyin的实时广播清单上的前16名几乎与健身相关的博客作者签约。

许多MCN机构倾向于与具有“高度合作”的艺术家合作，而刘吉昂（Liu Genghong）恰好属于这一类别。

毕竟，有一些人可以在垂直健身博客中“成为圈子”。更多的中小型博客作者仍在尽力增加粉丝。如何平衡内容和货币化已成为健身博客，健身链机构和健身应用程序面临的常见问题。

因为健身本身就是一件专业的事情。

健身本身就是专业的事情。 /视觉中国

2020年以后，有许多新兴健身博客作者将出现，教程级别不平衡。追求立即结果的课程，例如“一周内纤细的腿”和“训练7天的培训桃子臀部”，这一课程又一个又一次地出现。

作为个人，健身博客作者更负责“流量”。为了获得更多的流量，他们尽了最大的努力。

随着对现场广播的持续探索，当前的健身房现场直播格式逐渐优化并变得更加多样化。

Super Gorilla在线尝试了在Xiaohongshu和Douyin上的私人培训课程，并推出了“ Super Gorilla Home squat”系列现场直播，推出了流行的战斗特殊会议，客厅跑室和其他课程；从3月28日开始，B站的健身区将在10天内进行30台现场广播，其中有两个体育馆，Leke Sports，Laimi China和14位UP主持人参加。

与录制广播不同，实时广播中的陪伴感使人们感到“它不是一个人打架”。

但是，另一方面，由于教练看不到学生，他无法纠正错误的行为。如果学生无法取得理想的结果，那么购买成员的愿望自然会很低。这些仍然是健身机构在线实时广播所面临的最大问题。

没有星星效应的支持，现场课程可能很难不断吸引流量。

名人进入现场广播市场也已经诞生了不同的“粉丝经济”。

今年4月，2000年代出生的“ Liu Genghong Girl” Chen Chen搬出了一块瑜伽垫，该瑜伽垫毫无用处已有近两年，并使整个家庭一起跳舞。同时，她还加入了Liu Genghong的粉丝团体和“ Aming” Liu Genghong，参加了主要的微信团体。

陈陈（Chen Chen）之前还曾在B站上练习过一些健身视频，但“效果不是很好”，因为他经常单独关注视频，没有互动感，因此他“很容易放弃”。 Liu Genghong的现场广播室的气氛非常高兴，“时间没有意识到，不是很累。”

我对视频进行了训练，没有互动感，因此“很容易放弃”。 /视觉中国

目前，互联网健身行业仍处于探索阶段。

尽管在线健身市场巨大，但资本货币化的道路极为颠簸。

作为国内互联网健身行业中的“独角兽”，Keep一直处于损失状态。

在红海的竞争中，代表明星实时广播业务的MCN机构需要为每个恒星的特征制定不同的计划。

如果您想在中国建立一个成熟的在线健身市场，那么您可能仍然必须拥有几个“刘吉金”。